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广告在经济生活中的地位和作用

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  秦皇岛晋和广告承接秦皇岛广告制作、秦皇岛广告设计、秦皇岛广告安装、秦皇岛店面装修装饰等业务,广告是向大众传播经济信息的工具,是连接生产与消费的信息桥梁,在促进生产、加速流通、指导消费、繁荣市场、发展经济等方面起着重要的促进作用。 

  一、广告在社会经济的地位和作用

  现代化的商品生产,无论从产品的生产、分配、交换和消费的哪一角度来考察,都具有数量巨大、流通范围广、顾客抽象的特点。数量巨大是指产品的生产和销售的数量巨大,产品品种繁多,花色日新月异,市场竞争激烈。流通范围广,是指产品的销售市场地区辽阔,打破了地区界限,远销国际国内的广大地区。抽象的顾客是指生产与消费之间没有直接的联系,中间流转环节多,销售目标为某一地区的大众或某一阶层的大众,而非某一个具体的顾客。由于以上的这些市场特点,要加速
商品流通的全过程,就必须充分地利用有效的广告宣传,迅速、准确、及时和广泛地传播产品情报,沟通生产与消费之间的信息联系,使大量的产品能够快捷地从生产流通到消费。同时通过广告宣传,可以针对消费者的某些共同需要,灌输给消费者一些特定的信息,使特定品牌的产品在消费者中树立起良好的品牌形象,从而在激烈的市场竞争中,招徕顾客,扩大销售,提高特定产品的市场占有率。因此,现代广告已成为密切联接生产和消费的信息桥梁,成为传达经济信息、促进社会经济活跃和繁荣的重要工具。如果没有广告,就会使生产和消费之间的信息传递受到堵塞,甚至中断信息流转,其结果是使生产停滞不前,商品流通渠道堵塞,给社会生产和人民生活带来严重后果,严重地妨碍社会经济的正常发展。
  在现代商业社会中,依靠广告,利用先进的媒介与传播技术,加强产、供、销之间的信息联系,传播商情,发挥非商品推销人员的作用,并通过广告活动的信息反馈,对企业的生产提供市场信息的咨询指导,对保障社会经济的稳定和健康的发展,已变得日益重要。实践证明,没有任何其他手段可以替代广告在社会生产和社会经济生活中的这种地位。

  二、广告与市场发展的关系

  广告是商品经济的产物,是社会经济发展到一定程度之后所衍生的客观存在,它的产生和发展是不以人的意志为转移的,它遵循自身的发展规律。广告是随着商品经济的发展而发展的,它是商品经济发展的一种标志,因此,广告的发展程度与市场经济的发展程度是密切相关的。
  (一)自然经济
  自然经济的特点,是生产不是为了交换,而是为了直接满足自己及家庭成员、经济单位的需要,因此,在自然经济状况下,所有的衣食住行都是自给自足的。这种经济形式大致都是规模很小的经济单位,或以一个家庭为单位进行生产,几乎没有社会化的生产形式,生产力的发展水平极为低下。在这种情况下,虽然在社会经济结构中存在一定的产业分工,存在着一定程度的商品生产和商品交换,但其规模都很小,不足以形成大规模的产品交换,市场发育未完成,因此,对整个社会经济生活影响甚微。广告在这一阶段的发展水平也就十分低下,只存在一些原始的广告形式,如叫卖、招牌等,广告的媒介技术也十分原始和落后。由于大众化媒介技术得不到发展,广告活动处于十分零散的状况,缺乏组织,更没有对广告进行管理。
  (二)商品经济
  商品经济同自然经济恰恰相反,它是在社会生产进行广泛分工的基础上发展起来的。由于社会进行了广泛的分工,社会化生产得以充分的发展,生产的规模空前庞大,产品数量巨大,品种繁多。生产的目的,也是为了进行直接的交换。因此,商品市场空前发达,商品交易大量进行,市场区域突破地区界限而出现一体化倾向。
  在商品经济得到充分发展的社会里,社会经济活动完全为市场经济活动所左右。由于社会化大生产的空前发展,商品市场出现了巨大的商品数量、辽阔的市场区域、抽象的顾客的新特点,使生产与消费之间增加了不少环节,从自然经济的“生产——消费”和半市场经济时期的“生产——交换——消费”发展成为“生产——流通——交换——消费”的模式,尤其是在买方市场形成之后,更使
卖方市场经济运行模式“生产——流通——交换——消费”,转变为“消费——生产——流通——交换——消费”的模式。因此,为了沟通生产与消费的流通,加快商品的流转,加速资金的流转速度,就必须通过广告形式,把生产信息传输给消费者。同时,通过广告活动的信息反馈机制,把消费市场的信息反向传输给生产者,从而使广告承担起沟通生产者和消费者之间的信息桥梁的角色。由于广告所必须承担的独立的信息传输的职能,而使广告活动走向组织化和行业化,出现了专职的广告公司,从事广告业务。
  实践证明,商品经济愈是发达,广告业也就愈发达,其组织形式也就越完善,服务功能也越齐全。统计表明,世界上经济最发达的美国是广告活动发展得最好、广告费开支最多、广告行业发展也最完善的国家之一。美国每年的广告费开支占全世界广告费开支的一半以上,世界上最有名的10大广告公司,美国占8家。同时,现代西方发达国家的广告业,也已向为广告主提供全面的信息服务、为客户进行全面的
广告代理的方向发展。从我国1983——1987年的广告发展也可以看出与经济发展的关系。


2018年5月21日 19:21